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Señales sociales: las nuevas reglas del SEO

(Última actualización: Monday 19 de March de 2018)

En los últimos meses, Google se ha estado esforzando cada vez más por mejorar la forma que tiene de seleccionar páginas relevantes. Los últimos cambios en su algoritmo son una muestra del esfuerzo que Google está realizando para terminar con prácticas de SEO fraudulentas.

Muchos propietarios de páginas web que se han visto perjudicados por cambios en los motores de búsqueda, han empezado a practicar una nueva tendencia denominada PTO (People Traffic Optimization). Además de intentar optimizar las páginas para Google, se esfuerzan en optimizar la relación con posibles visitantes a través de participación activa en distintas comunidades y redes sociales.

Parece evidente que Google está empezando a prestar más atención a nuevos indicadores, como pueden ser las redes sociales, para determinar el nivel de relevancia y de autoridad que una determinada página tiene en un sector.

La razón por la que Google ha empezado a tener en cuenta factores como las redes sociales, es que el componente humano es muy difícil de falsear, ya que las cuentas en redes sociales suelen estar creadas por individuos concretos que se sienten responsables de los contenidos que comparten.

Los antiguos métodos de posicionamiento SEO, pueden ser fácilmente falseados. De hecho, la mayoría de la creación de enlaces es realizada por los mismos propietarios de las páginas web o por personas contratadas para esta función.

Algunas estrategias de creación de enlaces son más evidentes que otras, como es el caso de la publicación de artículos en directorios de artículos, la compra de enlaces o los conocidos como enlaces recíprocos entre dos páginas web. Otros métodos de creación de enlaces pueden ser más difíciles de identificar, como es el hecho de los usuarios de foros que comparten información en una comunidad, ya que en estos casos suele haber un componente humano, que es el moderador de los foros, que se encarga de aceptar aprobar o rechazar un determinado mensaje o enlace.

En el caso de las redes sociales es mucho más difícil falsear el número de personas que comparten una determinada página, porque se trata de individuos concretos, generalmente interesados en compartir sólo lo mejor que encuentran en la red. Por eso, las redes como Facebook, Twitter y, especialmente en Google +, resultan muy atractivas y muy interesantes para Google como forma de identificar el nivel de relevancia y autoridad de una página web.

Aunque es recomendable seguir realizando estrategias de posicionamiento web tradicionales, la inclusión de los componentes sociales dentro de la página es también muy importantes.

Conclusión

Se ha dicho muchas veces que nadie conoce el algoritmo de Google, lo cual es cierto. Pero si nos paramos a observar la tendencia, veremos que Google intenta analizar la mayor cantidad de datos posibles, provenientes de diferentes fuentes, para determinar la importancia de una página. Además de los enlaces entrantes, Google también está mirando a las redes sociales y a otros factores, como por ejemplo, la cantidad de visitantes que regresan a una página web, es decir visitantes recurrentes, o el tiempo que un visitante pasa en una página web.

Por ello, además de realizar las típicas estrategias de SEO, es importante incluir el componente social en nuestras páginas y, algo que también muchas personas ya han empezado a ver, la publicación de contenidos de una excelente calidad, para que resulte atractivo a todas las personas que visiten la página y la información se extienda de forma natural.






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